Identité visuelle, charte graphique, ça vous parle bien sûr.
Mais vous vous dites peut-être que vous n’en êtes pas encore là ?
Qu’un logo, ça suffira bien pour commencer et lancer votre activité ?
OK. Juste un logo, alors…
Donc, ça y est. Vous avez votre beau logo tout neuf dans votre ordinateur.
Et maintenant, quoi ?
Parce qu’avec un logo seul, on ne fait pas grand chose
Où et comment allez-vous l’utiliser ?
Est-ce que vous allez le poser là comme ça ? Au milieu d’une page ?
Ou peut-être en haut à gauche ?
Plaqué sur un fond blanc ? Ou sur une couleur différente à chaque fois ?
Peut-être que vous comptez le distribuer à vos différents prestataires (imprimeur, web designer, etc), et les laisser chacun se débrouiller de leur côté ?
Ou peut-être encore que vous verrez plus tard ?
Sauf que pendant ce temps-là, vos concurrents prennent de l’avance et construisent leur image de marque. Celle qui va attirer le regard, séduire et donner envie d’acheter leurs produits ou leurs services.
Parce qu’une identité visuelle et une charte graphique vous permettent d’être perçu comme un professionnel de votre secteur ou comme une marque
Finie l’image amateur !
Une identité visuelle régie par une charte graphique (son mode d’emploi et ses règles) apporte cohérence, unité et harmonie à tous vos supports de communication.
S’ils en manquent, ils donneront une impression négligée et brouillonne.
Et si vous ne prenez pas soin de votre propre image, on pensera que vous faîtes de même dans votre activité et vos relations clients. Que c’est du bidouillage amateur.
Grâce à un système visuel décidé en amont, plus d’hésitations
Avec une charte graphique, vous ou vos différents prestataires ne vous demandez pas à chaque fois quelles couleurs, quelles polices, quels motifs utiliser.
Grâce à la brand board (charte graphique allégée) que je lui avais fournie, cette cliente dont le projet est présenté dans cet article, a pu faire réaliser son site. Il est parfaitement cohérent avec le look de ses cartes de visite.
Logo (fourni avec plusieurs variations)
Posséder plusieurs versions de son logo offre beaucoup plus de flexibilité qu’un logo dans une seule version.
Votre logo principal ne fonctionnera pas toujours selon le format, les proportions ou la taille de vos supports.
Mieux vaut aussi créer des logos secondaires pour qu’il s’adapte : vertical, en ligne, empilé, en monogramme, en badge, simplifié pour un favicon, etc
→ Identité visuelle complète sur Issuu
“Je dis oui !!! Merci de penser aux créateurs de sites web qui s’arrachent les cheveux quand il n’y a qu’une seule version du logo (et forcément, pas utilisable en tout petit pour le favicon, grrrr)”
Pauline Millot – sites web sur-mesure sur Linkedin
Selon le fond sur lequel il est utilisé (sombre, clair, photo), il risque aussi de devenir illisible. C’est pourquoi il est nécessaire de le prévoir en différentes couleurs.
De plus, alterner entre son logo principal et ses différentes variations permet de casser la monotonie tout en restant reconnaissable et identifiable.
Couleurs
On définit au minimum une palette de couleurs.
Mais on peut aller plus loin en précisant la proportion qu’occupe chacune de ses couleurs.
Ainsi que leur fonctions : couleurs dominantes, couleurs secondaires, couleurs d’accent, pour les fonds, les éléments décoratifs et le texte.
Typographie
On fait un choix de polices de caractère restreint, harmonieux et en accord avec l’esprit de sa marque.
Certaines serviront pour les titres, ou les sous-titres et d’autres pour le corps de texte.
Mise en page
On précise au minimum le placement du logo ainsi que son usage en fonction du média (sur les photos par exemple).
Et suivant les besoins, on peut également prévoir un type de mise en page avec des gabarits (ou templates).
Iconographie
On peut créer des motifs, des illustrations et un jeu de pictogrammes si besoin.
Mais on peut également définir un type de photo (selon la complexité de la charte graphique : composition, contenu, couleurs et ambiance, effet, cadrage, champs de profondeur).
C’est tout cela qui fait qu’on reconnaîtra votre marque et votre univers au premier coup d’œil, sans que vous n’ayez besoin de placarder votre logo partout.
Plus d’impact !
Si vos supports de communication, imprimés ou en ligne, manquent de cohérence et d’unité visuelle, vous ne renverrez pas seulement une image négligée.
Vous manquerez aussi terriblement d’impact !
Compter uniquement sur son logo pour que le public fasse le lien entre vos différents outils de communication et votre marque, c’est prendre le risque de passer totalement inaperçu.
Un logo ne suffit pas à pour qu’on reconnaisse votre marque au premier coup d’œil.
Lorsqu’on cherche un produit qu’on a l’habitude d’acheter dans les rayons, c’est rarement le logo qu’on utilise pour se repérer !
Par exemple, je ne me rappelle jamais du nom ni du logo de mon shampoing. Pourtant je le retrouve ! Mais grâce à d’autres signes distinctifs : ses couleurs et l’allure générale de son packaging.
Prenez Nivea aussi ! Leur logo est d’une simplicité absolue. En gros, il ressemble à des tas d’autres. Mais grâce aux lettres blanches sur un rond bleu, et pas n’importe quel bleu, on repère immédiatement leurs produits.
Et si je vous dis Häagen Dazs. Vous parvenez à visualiser leur logo de tête ?
Pourtant, je suis certaine que vous reconnaissez leurs pots de glace dans les frigos du supermarché !
Parce qu’une identité visuelle en dit plus sur vous, votre activité ou votre clientèle qu’un logo seul
Avec une palette de couleurs définie, des typos et des éléments graphiques, on plonge directement dans une ambiance et un univers.
Voici 4 identités visuelles (pour des hôtels, bars ou restaurants) qui nous embarquent chacune avec elles.
La Playa Beach Bar / Snob Hôtel / Meira Restaurante / Börze Restaurant
Votre clientèle comprend ainsi plus facilement la gamme dans laquelle vous vous situez.
Un amateur de burger comprendra qu’il s’agit de burgers premium à leur branding.
Et en effet, les steaks sont préparés avec du bœuf maturé et cuits sur un grill.
Si vous proposez un bon produit, ce serait dommage de tout gâcher avec une comm’ qui ne soit pas à la hauteur et ne le mette pas suffisamment en valeur.
D’ailleurs votre clientèle potentielle a elle aussi besoin de se sentir valorisée. Elle doit comprendre que c’est à elle que vous vous adressez. Et le message sera plus facile à transmettre avec une identité visuelle qu’avec un simple logo.
Vous pouvez d’ailleurs très bien utiliser un logo extrêmement simple (une typo) et développer une image sophistiquée.
Un choix de couleurs plus travaillé et pertinent, qui accompagne votre message
Il n’y a pas que le bleu, le vert ou le rose !
Votre palette est un élément majeur de votre identité.
C’est pourquoi son choix ne doit se faire ni à la légère, ni de manière arbitraire. Encore moins en se basant uniquement sur les tendances.
Sachez aussi que vos couleurs préférées pour la déco de votre salon ou vos vêtements ne conviendront pas forcément à votre marque ou à votre entreprise.
Il est donc préférable de faire ce choix en collaboration avec votre graphiste. Il ou elle tiendra compte de vos goûts, de l’esprit de votre marque et de son message.
Mais aussi de l’harmonie et de l’équilibre entre ces différentes couleurs et du contraste pour la lisibilité.
Grâce à des associations de couleurs et l’emploi de nuances moins communes, vous pourrez vous démarquer. Et vous construirez une identité en adéquation avec ce que vous proposez et la clientèle à laquelle vous vous adressez.
Des solutions pour tous les budgets
Tout le monde n’a pas les moyens de se payer une charte graphique de 50 pages comme les grandes marques. Et ce n’est pas forcément ce dont vous avez besoin de toute façon.
Brand board
C’est un récapitulatif simple des différents éléments qui composent votre identité visuelle.
Idéal si vous communiquez principalement sur les réseaux sociaux et si vous utilisez Canva.
Ne commander que les supports imprimés dont vous avez besoin à un même graphiste
Votre graphiste peut réaliser quelques supports. Ceux dont vous avez besoin dans l’immédiat.
Il pourra compléter le travail plus tard, quand votre entreprise ou votre marque se développera. Il créera alors de nouveaux supports ou une charte graphique.
Si vous ne concevez pas de documents vous même, et restez fidèle à un seul graphiste, cette solution vous conviendra.
Charte graphique plus ou moins complexe
Si vous faîtes appel à différents prestataires pour la conception de vos supports de communication, mieux vaut vous munir d’une charte graphique.
De même si vos employés doivent créer des documents.
Son prix variera en fonction de sa complexité et de vos besoins.
Solution mixte
Vous avez besoin de quelques supports imprimés mais vous gérez vous-même vos réseaux sociaux ?
Dans ce cas là, commander ces supports supports imprimés + une brand board sera l’idéal.
C’est justement ce que je propose avec ma solution “la petite fabrique à branding”.
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