Votre palette de couleurs est l’un des éléments clés de votre identité visuelle.
C’est ce que l’on voit en premier sur vos outils de communication.
Comme votre logo, vos couleurs permettent qu’on vous identifie et qu’on vous reconnaisse au premier coup d’œil. Mais aussi qu’on vous distingue de vos concurrents.
Elles doivent être en accord avec ce que vous proposez, avec l’image que vous souhaitez renvoyer.
Et surtout, séduire votre clientèle cible. Parce qu’elle se fera inconsciemment une idée de vous en les voyant.
Mais attention ! Pour que votre palette joue ce rôle efficacement, vous devez éviter d’en changer tous les 3 mois !
C’est donc un choix qui ne doit pas se faire à la légère.
Pour choisir votre palette de couleurs, restez ouverts à toutes les possibilités
Le choix de votre palette ne doit se faire ni de manière arbitraire, ni uniquement en fonction de vos goûts personnels.
Ce n’est pas parce que vous adorez le rose, que cette couleur sera la plus appropriée pour votre marque.
Cependant, bien sûr qu’elle doit vous plaire !
Car cette palette sera comme les vêtements de votre marque.
Et pas question de porter des vêtements dans lesquels vous n’êtes pas à l’aise ni dans lesquels vous vous ne vous trouvez pas à votre avantage.
En effet, le but est de vous sentir en confiance et de séduire votre clientèle !
Mais ne vous limitez pas à vos couleurs préférées ou ni aux premières qui vous viennent à l’esprit !
Assurez-vous d’avoir des réponses claires à ces questions
- Quel type de produits ou de services je propose ?
- Quelle est ma clientèle actuelle et celle que je vise (et qu’est-ce qui lui plaît) ?
- Qui sont mes concurrents (et quelles sont les couleurs qu’ils utilisent) ?
- Comment est-ce que je définis ma vision, mon message, ma mission, et quelles sont mes valeurs ?
A ce stade, peut-être qu’1 ou 2 couleurs dominantes vont émerger.
Vous pourrez ensuite les affiner.
Par exemple “bleu” ce n’est pas pas assez précis.
Pensez-vous à un bleu canard ? à un bleu lavande ? A un bleu roi ou un bleu ciel ?
Puis les compléter.
L’idéal serait d’en trouver entre 2 et 5.
Créez un tableau d’inspiration pour définir plus facilement votre palette de couleurs
Plus besoin de découper dans les magazines et de coller vos trouvailles dans un cahier.
Mais si vous préférez cette méthode et qu’elle vous inspire, foncez !
Sinon, vous pouvez créer votre tableau d’inspiration dans Pinterest.
C’est un outil en ligne très simple à utiliser et vous y trouverez absolument tout ce que vous cherchez !
Epinglez tout ce qui vous inspire et vous évoque votre marque, votre entreprise ou votre activité.
N’écartez rien pour le moment : décors, objets, paysages, intérieurs, lieux, fruits, fleurs…
Vous pouvez faire une recherche avec certains des mots-clés correspondant à votre marque, avec des saisons, des ambiances, des adjectifs, des moments de la journée…
Puis supprimez à la fin ce qui semble ne pas aller avec le reste.
Des couleurs qui reviennent plus que les autres devraient apparaître.
Respectez ces règles de base
Un choix restreint
- Au moins 2 couleurs : une pour le fond et une pour les textes ou les autres éléments graphiques.
- Pas plus de 5 ou 6, mais en ayant 2 ou 3 couleurs dominantes, et des couleurs d’accent.
Par exemple 3 couleurs dominantes puis les 3 mêmes avec un différent degré de saturation ou luminosité.
Du contraste
Évitez de n’avoir que des couleurs foncées ou que des couleurs très claires, sinon rien ne sera lisible.
De l’harmonie
Veillez à ce que ces couleurs fonctionnent bien ensemble. Qu’elles soient harmonieuses et agréables à regarder.
Exemples de palettes de couleurs créées pour mes clients
Restaurant japonais Kisuke
Le message du client :
“Mon restaurant sert de la cuisine japonaise traditionnelle de qualité, mais dans une ambiance décontractée, moderne et à des prix abordables.
Je ne veux pas que les clients soient intimidés et hésitent à entrer.
J’ai envie d’une image pop, audacieuse, et ne souhaite pas de couleurs ternes habituellement utilisées par les établissements trop traditionnels et luxueux.”
Ma proposition :
- Pour l’image pop et moderne : 2 couleurs complémentaires : un vermillon et un bleu indigo vifs et saturés qui en combinaison apportent une intensité électrique et moderne.
- Pour le côté traditionnel : Le vermillon et l’indigo sont traditionnellement très utilisés au Japon.
Vermillon : sanctuaires Shinto, vaisselle laquée, encre des sceaux inkan
Indigo : teinture traditionnelle au Japon, vaisselle, tabliers maekake (dans les izakayas, les brasseries de saké)
+ une couleur neutre et naturelle rappelant le sable, le métal ou le bois pour la couleur d’accent
Le petit plus :
Permet de faire ressortir l’enseigne lumineuse au milieu de celle des autres restaurants (il y en a beaucoup dans les rues des villes japonaises et le restaurant est situé en étage).
Boutique Autour du Japon
Le message de la cliente :
“Ma boutique réunit des créateurs japonais et français proposant des articles de haute qualité dans l’esprit et l’univers du Japon. Chaque article est sélectionné avec soin, en allant souvent rencontrer les artisans directement au Japon.
j’ai besoin de
- une identité visuelle épurée qui fasse qu’on se sente immédiatement au Japon.
- me distinguer des boutiques de dropshipping proposant des articles bas de gamme souvent produits en Chine.
- m’adresser à une clientèle passionnée, cultivée, qui a bon goût et s’intéresse à l’art et avec laquelle j’entretiens un rapport chaleureux. La gentillesse est une valeur importante pour moi.”
Ma proposition :
- Le gris faisait partie des couleurs initialement choisies par la cliente (rouge, noir, blanc, gris crème). J’ai choisi un gris chaud issu d’un nuancier des couleurs traditionnelles du Japon. Et réduit le nombre de couleurs pour apporter ce côté “épuré”.
- L’indigo pour ses tote bags, une couleur traditionnellement utilisée dans l’artisanat japonais.
L’ensemble est doux, à l’image de cette cliente.
Hôtel Sanso
Le message de la cliente :
“Le décor de notre hôtel est contemporain et le confort digne des meilleurs standards.
Nous souhaitons une image qui fasse écho à l’atmosphère du quartier (13e arrondissement).
Nous souhaitons créer un lieu cosy autour d’un canapé en cuir dans lequel on a envie de se poser / lire un livre / prendre un whisky (sélection de whiskys japonais).
La bibliothèque de l’hôtel propose quelques mangas et livres sur la thématique Japon / zen.”
Ma proposition :
J’ai choisi des couleurs apaisantes issues de la déco de la pièce de l’hôtel avec ce fameux sofa Chesterfield (verts kakis) et le côté fleuri du quartier, une couleur pêche pour donner un peu de fraîcheur et de contraste.
Horitaro, tatouage traditionnel japonais
Le message du client :
“Je souhaite une image sobre et classe, et communiquer sur l’aspect traditionnel de mon art (tatouage japonais traditionnel et utilisation de la technique “tebori” : tatouage manuel sans machine).
Je veux sortir des clichés et me distinguer des autres tatoueurs qui utilisent souvent des collages de photos de corps tatoués, sur des flyers imprimés sur papier brillant.”
Ma proposition :
- N’utiliser que trois couleurs pour donner plus de sobriété à ses supports de communication.
- Blanc (celui du papier)
- Noir (rappelant l’encre de Chine et de tatouage).
- Rouge vermillon, couleur utilisée traditionnellement dans la religion Shinto et dans la laque japonaise, ou encore considérée comme une couleur éloignant les démons.
Le petit plus :
Outre l’aspect symbolique, ce choix de couleurs allait également permettre de réduire les coûts d’impression.
Utilisez des outils en ligne pour créer votre palette de couleurs
Vous trouverez des tas d’outils en ligne pour vous aider à créer votre palette.
- Sur le site Canva (générateur de palettes, inspiration, roue chromatique, sens des couleurs)
- Sur ColorSpace (possibilité de créer des dégradés)
- Ou sur mon préféré Adobe Color (de nombreux outils, extracteur de couleur depuis une photo ou une page web, tendances, contraste, etc)
Vous en trouverez facilement d’autres. Choisissez celui qui vous convient le mieux.
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Alors ? Vous avez réussi à créer la palette de couleurs de votre marque ?
Si vous préférez être accompagné pour la création de votre palette, de votre identité visuelle et de vos supports de communication, découvrez mon portfolio et contactez-moi ici !
