C’est la plus grosse crainte lorsqu’on fait appel à un graphiste.
Lui commander un logo et être déçu par toutes ses propositions.
Je me mets à votre place ! En effet, y a de quoi paniquer et imaginer les pires scénarios lorsqu’on lit qu’on aura droit à 3 propositions, 3 aller-retour de corrections, et rien de plus !
“3 propositions ça paraît peu… Comment savoir si le graphiste va tomber juste ?”
“Et si je ne parviens pas à bien expliquer ce que je veux ?”
“Et si les 3 aller-retour de corrections ne suffisent pas à rattraper le coup ?”
En fait, ça ne se passe pas vraiment comme ça. En tous cas, pas avec moi !
C’est pourquoi aujourd’hui, j’ai décidé de vous ouvrir les portes de mon atelier pour vous montrer les coulisses de la création d’un logo.
Vous saurez comment je procède, étape par étape.
Et vous verrez que dans ma méthode progressive et collaborative, tout est mis en œuvre pour vous garantir de repartir avec un logo qui vous plaît à 300% !
1- Je rassemble toutes les informations me permettant de bien cerner votre projet et de pouvoir établir un devis adapté
Je vous guide pour vous permettre de fournir les bonnes informations
Pas toujours facile de savoir quelles sont les informations dont a besoin un graphiste.
C’est pourquoi je vous facilite la tâche en vous guidant pas à pas avec des questionnaires, dont certains sont accessibles en ligne. Vous pouvez les remplir tranquillement et à tête reposée chez vous.
Pas de jargon type “positionnement”, “USP”, “benchmark”. Seulement des questions simples dont les réponses me permettent de cerner vos attentes et vos besoins.
Et s’il reste quelques zones d’ombre, nous pouvons les clarifier par mail, appel ou visio, et approfondir uniquement les parties qui n’auraient pu être abordées dans le formulaire.
Vous me parlez de vous en priorité
D’abord, la partie la plus importante. C’est celle où vous parlez de vous.
De votre entreprise, de votre activité et de votre offre, de votre clientèle (actuelle et visée), de votre concurrence, de votre vision et de votre message, et de vos objectifs.
C’est LA matière qui me servira à concevoir votre logo.
L’aspect graphique
Puis, on aborde l’aspect graphique, et vos préférences si vous en avez.
Type de logo, couleurs, éléments graphiques souhaités, etc.
Et ça va peut-être vous surprendre, mais ce n’est pas indispensable.
Cependant, rassurez-vous, je tiens évidemment compte de vos goûts !
Mais on y revient d’une manière bien plus efficace dans la 2e étape.
Le plus important, c’est de créer un logo qui parle à votre cible, qui soit en phase avec votre positionnement, votre vision et qui vous distingue de votre concurrence.
Et savoir comment y parvenir, c’est justement mon travail !
Je vous évite de perdre du temps
Au cours de cette étape, si je sens que je ne serai pas en mesure de livrer un travail de qualité, je préfère ne pas m’engager. Et quand c’est possible, vous recommander un autre graphiste. Je vous évite ainsi des déceptions.
Ça peut arriver notamment :
- si je ne maîtrise pas le style graphique que vous recherchez ou que votre projet ne m’inspire pas. C’est pourquoi vous devez bien choisir votre graphiste !
- si vous ne souhaitez pas vous impliquer et fournir les informations dont j’ai besoin pour mener à bien ma mission.
2- J’enquête sur vos goûts et votre univers esthétique
Et ça, c’est beaucoup plus important que de savoir si vous voulez un logo rond ou carré avec une typo sérif ou sans sérif.
Mais pas toujours facile d’exprimer ses goûts avec des mots. C’est pourquoi dans cette étape, on utilise le pouvoir des images.
Pour cela, je vous laisse créer un tableau d’inspiration et d’ambiance dans Pinterest.
Soyez rassuré, si vous ne l’avez jamais fait, je vous indique comment procéder.
Vous pouvez y épingler tout ce qui vous plaît et correspond à votre univers ou à celui de votre entreprise ou de votre marque.
Pas seulement des logos, des polices ou des motifs.
Ça peut être des photos, des ambiances, des couleurs, des paysages ou des intérieurs qui vous inspirent. Des groupes, musiciens, artistes, œuvres d’art qui vous plaisent.
Il n’y a pas de limite !
Et même si l’ensemble vous paraît décousu, pas d’inquiétude ! J’y trouverai, moi, de précieux indices.
Voici ce que serait un tableau décrivant mon univers personnel.
3- Je travaille sur des pistes créatives pertinentes
Recherches complémentaires
C’est seulement là que je passe au travail de création.
Parce que j’ai rassemblé suffisamment d’informations pour partir dans la bonne direction.
En effet, pas question pour moi de faire “au pif” ! Ni de vous proposer un type de logo parce qu’il est tendance en ce moment, ou juste parce que c’est moi l’artiste et que j’en ai décidé comme ça.
Je crée un logo sur mesure, pour vous et votre activité.
J’étudie les informations que vous m’avez fournies, je m’imprègne de votre univers visuel et cherche des sources d’inspirations complémentaires.
La phase initiale de création
Si j’ai encore le moindre doute à ce moment-là, je peux d’abord vous présenter des mood boards avant de passer aux esquisses. Mais j’ai eu assez peu recours à cette méthode jusqu’à présent.
C’était arrivé pour cet ébéniste qui hésitait entre mettre l’accent sur le travail du bois ou sur la création de meubles.
Je fais de nombreux essais, je prends des notes. Je rassemble des polices et des couleurs qui correspondent à votre univers. J’essaie différentes compositions, différentes combinaisons.
Je laisse reposer, je reviens dessus plus tard, ou le lendemain.
Et je continue jusqu’au moment magique.
Le moment magique
C’est quand une idée de logo émerge, évidente, au milieu de toutes les autres (oui, parce qu’il y en a beaucoup que vous ne verrez jamais !).
Le logo fonctionne déjà, il paraît équilibré même s’il n’est pas encore abouti.
Parce que mon but n’est pas uniquement qu’il vous plaise à 100% mais qu’il me plaise à moi aussi à 100%. Et croyez-moi, je suis exigeante !
Après vos premiers retours, il y aura évidemment encore des ajustements et corrections à faire, puis la phase d’affinage et de polissage.
Mais ce logo est montrable et il répond au brief.
Et je ne montre jamais rien tant qu’il n’y a pas eu ce fameux moment magique.
Même là, pas de précipitation.
Je laisse encore reposer, pour revenir dessus plus tard. Je le regarde sur mon écran 27 pouces, sur mon iPhone, imprimé sur papier, dans différentes situations.
Tri, et choix des propositions
Si je suis toujours convaincue, on est bon ! Ce logo sera dans l’une de mes 2 propositions.
Je n’en fais jamais plus, parce que je tiens à ces rares moments magiques.
Dans ces cas-là, je sais que vous serez aussi enthousiaste que moi et que vous aurez des étoiles dans les yeux.
J’essaie différentes variantes, mais je ne vous en montrerai généralement qu’une. La meilleure, la plus représentative, la plus convaincante. Afin que vous saisissiez immédiatement dans quelle direction on peut aller.
4- Je vous présente ces pistes et recueille vos impressions et vos remarques
Je vous envoie un document pour chaque piste présentant le logo sur différents mock-ups. Parce que dans la vraie vie, vous le verrez rarement sous forme de fichier informatique au milieu d’une page blanche.
J’y explique mes choix.
Puis je vous laisse le temps de vous familiariser avec ces propositions, et de revenir vers moi sans précipitation.
Rien n’est encore définitif de toute façon.
Lorsque vous êtes prêt, vous pouvez me dire sincèrement ce que vous pensez de mes propositions, ce qui vous satisfait ou vous plaît moins, ce qui manque ou ce qui vous dérange.
Il m’est arrivé plusieurs fois à ce stade qu’un logo soit choisi sans qu’il n’y ait besoin de le retoucher.
Je parle plus en détail de ces 3 logos et de l’interaction avec les clients dans ce post Linkedin.
5- Je développe la piste retenue, tout en échangeant avec vous
Maintenant que nous avons éliminé un axe créatif, je peux me consacrer entièrement à celui qui a été retenu.
Comme je sais que j’avance dans la bonne direction, je peux continuer à explorer et aller plus loin.
Le cadre établi me permet d’essayer d’autres variantes, d’autres possibilités.
Je joue avec les formes, les espaces. J’essaie d’autres polices.
Pendant cette phase, je fais régulièrement des points avec vous. Ça me permet d’ajuster le tir au fur et à mesure, et de m’assurer que je reste dans la bonne direction, jusqu’à la version qui vous convient.
6- Je passe à l’affinage, au polissage, aux derniers détails
Place maintenant au polissage, au travail final d’orfèvre !
Ce sont de petits ajustements qui permettront d’atteindre le juste équilibre.
Je retravaille :
- l’espace entre les différents éléments
- leur disposition
- leur taille
- les lignes, pour que leur mouvement soit fluide, évident
- leurs épaisseurs
- l’harmonie des couleurs (s’il y en a), tout en évitant les choix trop cliché mais en respectant l’univers de votre marque
- l’approche et le crénage entre les lettres
C’est ce qui donnera à votre logo cet effet “Wow !” quand vous le montrerez à vos clients ou à votre entourage.
Parce que c’est important que vous soyez super fier de votre logo.
Ce qu’on trouve beau, c’est subjectif, ça dépend des goûts de chacun. Mais l’harmonie et l’équilibre, tout le monde y est sensible. C’est pourquoi j’y consacre beaucoup de temps.
7- Je crée les versions alternatives de votre logo pour ses différentes utilisations
Si votre logo principal est vertical, vous aurez probablement besoin d’une version horizontale ou plus compacte pour votre site web.
Une version monochrome vous permettra d’utiliser plus facilement votre logo sur des photos, des fonds bariolés, ou en broderie, en vitrophanie, etc.
Et vous aurez généralement besoin d’une version simplifiée pour vos réseaux sociaux ou d’un monogramme à utiliser en signature.
8- Je crée les différents fichiers et vous envoie un lien pour télécharger vos dossiers
Enfin, je crée tous les fichiers dont vous aurez besoin : des fichiers vectoriels (agrandissables sans perte de qualité) pour l’impression et pour le web, et ce pour chaque version de votre logo.
Alors ? Est-ce que cette méthode vous rassure ? Seriez-vous prêt à l’essayer pour la création de votre logo ? Si oui, contactez-moi ici.
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En réalité, c’est rare que je travaille uniquement sur un logo.
Car un logo seul est difficilement exploitable et votre communication manquera d’unité et d’impact.
C’est pourquoi on parlera dans un prochain article de l’importance d’une identité visuelle complète.
