Ça y est, vous sentez que votre logo et votre identité visuelle ont pris une ride. Ils ne vous satisfont plus autant qu’avant.
C’est peut-être une remarque venue d’un client ou d’un ami qui vous en a fait prendre conscience.
Quoiqu’il en soit, vous vous demandez maintenant s’il ne serait pas temps de leur redonner un coup de neuf. Ou même d’en changer complètement pour quelque chose de plus tendance et actuel. Pourtant un doute s’installe en vous.
Pas d’inquiétude, si vous hésitez à vous lancer dans cette réactualisation et que vous vous posez des questions, vous êtes au bon endroit ! Nous allons démêler tout ça point par point, car ce choix dépend de beaucoup de choses et notamment de…
…Votre secteur d’activité
Dans certains secteurs comme le digital (réseaux sociaux, logiciels, applications, services en ligne) ou le high-tech, mettre en avant sa capacité à innover et s’adapter constamment est essentiel.
Si on vise un public très jeune dont les goûts évoluent sans cesse, on doit également garder un œil sur les dernières tendances et suivre ou même devancer les modes.
On veillera donc à ce que tout cela se reflète dans son logo et son identité visuelle.
En revanche, si votre activité ou vos produits reposent sur des traditions, un héritage ou un long savoir-faire, vous n’aurez peut-être pas ce besoin.
Si votre entreprise se positionne dans le segment premium, si vous souhaitez mettre en avant des produits de haute qualité faits avec soin et patience, une identité visuelle trop axée sur les codes du moment risque d’envoyer un message contradictoire. Elle pourrait même vous faire passer à côté de votre clientèle.
En effet, un logo « dernier cri » donne aussi une impression de superficialité, d’éphémère et de « jetable » à l’opposé de ce que vous défendez.
Branding du restaurant
Mais rien ne vous oblige pour autant à vous engouffrer dans l’imagerie rétro / vintage, ni dans le classique barbant, passe partout et conventionnel.
En misant plutôt sur une identité visuelle intemporelle mais audacieuse, vous pourriez sortir du choix binaire « démodé ou tendance » et mettre en avant d’autres atouts.
…Votre budget
Votre marque est peut-être animée par des valeurs et des préoccupations auxquelles sont sensibles les jeunes générations d’aujourd’hui.
Et quitte à tout changer, vous pourriez être tenté par une identité visuelle en vogue comme celles que vous avez vues récemment sur Pinterest ou Instagram afin de susciter leur intérêt. Pourquoi pas !
Mais attention, une tendance, ça passe. Et une fois que c’est passé, aïe… Ça peut rapidement devenir ringard et daté. Et vous pourrez dire au revoir à l’image jeune et actuelle que véhiculait votre logo.
On sait que les modes sont cycliques et finissent par revenir au goût du jour tôt ou tard, mais en attendant…
En attendant, vous devrez régulièrement vous adapter ou rester de longues périodes avec un logo qui ne vous convient plus.
Et chaque réactualisation aura un coût. Vous devrez payer pour la refonte ou le rafraîchissement par une agence ou un graphiste, refaire votre enseigne et réimprimer vos packagings ou vos supports de communication.
Vous aurez également besoin de communiquer sur votre refonte d’identité pour informer une clientèle qui risquerait de ne plus vous reconnaître.
Pour les entreprises qui communiquent principalement en ligne ou dont le budget marketing est élevé, c’est envisageable.
Ça l’est beaucoup moins pour une petite structure.
D’ailleurs, ces valeurs que vous portez, elles peuvent tout à fait être mises en lumière autrement que par une identité visuelle tendance. Elles peuvent même s’exprimer ailleurs que dans votre logo ou votre branding visuel : dans votre ton de voix par exemple.
Logo et packaging pour un sirop de gingembre produit en petite quantité à Hiroshima
…La clientèle que vous ciblez
C’est cliché de le dire, mais oui, on vit tout de même dans un monde en perpétuel changement où tout va de plus en plus vite.
Pourtant tout le monde ne ressent pas l’envie de suivre ce rythme infernal ni de se ruer sur chaque dernière mode et nouveauté.
Certains les fuient même, et leur préfèrent les valeurs sûres et la constance.
Ces belles choses qui durent et qui ont fait leurs preuves sans jamais se démoder, comme la fameuse “petite robe noire” ou le bon vieux Laguiole.
Si vous êtes dans cet état d’esprit, et si vos produits ou vos services vivent dans le présent mais tiennent plus du Laguiole que du dernier gadget vanté par un influenceur, alors faites-le savoir et misez dessus !
Logo et tampon pour un ébéniste installé au Japon amoureux des techniques occidentales et japonaises d'autrefois
Au final, autant garder mon logo actuel, non ?
Non pas forcément ! Si vous sentez que votre logo et votre identité visuelle sont dépassés, c’est qu’ils le sont. S’ils ne correspondent plus à ce que vous proposez, ni à l’univers que vous voulez créer pour votre marque ou votre lieu, et s’ils ne parlent plus vraiment à votre cible, c’est qu’ils ont besoin d’être repensés.
Parce que c’est comme se sentir à l’étroit ou mal à l’aise dans ses vêtements.
Mais ils n’ont pas nécessairement besoin de paraître plus dans l’air du temps ni d’imiter ce qui marche en ce moment. C’est avec vous et votre marque qu’ils doivent être en phase.
Alors où se situe le problème et quelles sont les solutions ?
Le problème se situe peut-être plus en amont, et pas uniquement au niveau esthétique.
Il est possible qu’un décalage se soit créé entre votre identité visuelle et votre marque. Ou même qu’il ait toujours été présent mais que vous ne l’ayez remarqué que récemment.
Une identité visuelle plus alignée avec votre marque permettrait à celle-ci de se montrer davantage telle qu’elle est : singulière et authentique.
Elle permettrait aussi à votre marque de se différencier en évoquant subtilement ce qui la rend unique, en capturant son esprit.
C’est donc plutôt d’une réflexion sur l’essence de votre marque, ses valeurs et sa cible dont vous avez besoin dans un premier temps.
Elle permettrait d’ailleurs de déterminer s’il faut envisager une refonte complète ou un simple rafraîchissement, en conservant des éléments auxquels vous êtes attachés.
Ce côté démodé, dépassé peut aussi venir d’un manque de cohésion entre vos différents supports de communications.
Finalement, ce besoin de changement ne serait-il pas tout simplemement le signe qu’il est temps d’investir dans une image durable, qui pourra traverser les époques, et de vous offrir un véritable branding ?
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