Projet de naming et branding d’un hôtel à Paris
Pour cet hôtel qui changeait de groupe, j’ai été chargée de trouver un nouveau nom et de répenser le branding visuel, afin qu’il s’accorde avec sa nouvelle image.
Description de l’hôtel
Dans le 13ème arrondissement, l’Hôtel propose un hébergement adapté à toutes les configurations.
Seul, en duo ou en tribu, pour une nuit ou un pour un long séjour, ses 70 chambres, studios et suites se prêtent à tous les scénarios.
Décor contemporain et confort digne des meilleurs standards.
L’Hôtel invite à découvrir un quartier de Paris aux multiples facettes.
De la Butte aux Cailles à Bercy Village, en passant par la Bibliothèque Nationale et les artères du Chinatown parisien, le dépaysement est à deux rues.
Une volonté de créer un lieu cosy autour d’un sofa Chesterfield en cuir dans lequel on a envie de se poser / lire un livre / prendre un whisky japonais. Quelques mangas et livres sur la thématique Japon / zen.
Naming de l’hôtel
Brief pour le naming
Le nouveau nom doit être court et faire écho au quartier et à ses lieux emblématiques (BNF).
Il doit être cohérent avec la promesse et le positionnement de l’hôtel :
- chambres qui sont aussi des studios
- 3 étoiles
- prix moyen 90€
- nombreuses chambres pour 4 ou 3 adultes qui disposent de kitchenettes avec supplément
- salle de séminaire avec lumière pouvant accueillir 15 à 20 personnes
- forte activité corporate, du groupe
Référence à l’espace détente avec canapé, whisky et bibliothèque à thème japonais.
Ma proposition retenue : Axe détente / zen / asie
NOM :
Sanso
ORIGINE :
Mot «oxygène» en japonais (mais ne sonne pas exagérément japonais, ex: banzaï, kawasaki, etc)
SONORITÉ :
Mot très court, rond, sonorité agréable et belle suite de lettres d’un point de vue graphique.
Facilement prononçable (dans différentes langues).
TON :
Pause, détente, calme, relaxation, sérénité, respiration, élégance, sobriété.
CE QUE LE NOM ÉVOQUE :
- Sentir, sensation
- Whisky japonais, zen, manga
- Japon / Asie / quartier asiatique
- Dépaysement
- Quartier plein de végétation et calme au milieu de Paris
- Jardin au coeur de la BNF
Le logo et ses variantes
Police sérif élégante contrastant avec une police bâton plus moderne pour “hotel” et “Paris, 13e”.
Lettres très espacées et lettre N légèrement plus grande que les autres lettres pour représenter l’idée de respiration, de pause et de confort.
Symbole sofa Chesterfield emblématique de l’hôtel façon tampon d’estampe japonaise.
Les autres éléments de l’identité visuelle de l’hôtel Sanso
Palette de couleurs
Pour la palette de couleurs, j’ai choisi des teintes sobres, naturelles et intemporelles, rappelant l’intérieur de l’hôtel, et évoquant la détente et le côté fleuri du quartier.
COULEUR DOMINANTE :
Corduroy (rappelant les murs de la pièce avec le canapé en cuir)
COULEUR SECONDAIRE :
Peach Puff (pour contraster et apporter un peu de fraîcheur)
COULEURS D’ACCENT :
Kaki, Zinnwaldite et Terre de Sienne.
Typographie
Eléments graphiques
3 éléments qui sont répris dans les motifs répétitifs :
- Le sofa Chesterfield façon tampon hanko japonais, que l’on retrouve aussi dans le logo.
- Un motif géométrique évoquant les traces dans les jardin zen japonais.
- La forme que l’on retrouve sur le dossier du canapé.
Motifs répétitifs
Déclinaison du branding de l’hôtel sur sa façade
Choix de la couleur des peintures des murs et des barrières
Kakémono avec le logo vertical
Néon pour l’entrée
Vitrophanie
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Contactez-moi ici pour que l’on discute de votre logo ou de votre identité visuelle !
