Spa&me, produits pour le bain | branding et naming

Branding, packaging, naming pour une marque japonaise de produits pour le bain

Lorsque je travaillais dans le studio Nininbaori, QLEA Life Design nous a proposé de participer à un appel d’offre. Il s’agissait de créer branding (nom de la marque, logo, identité visuelle, packaging) de leur nouvelle marque de produits pour le bain.

Les produits de la marque avaient la particularité de contenir des extraits d’herbes médicinales Kampo (médecine traditionnelle chinoise) et d’eau de onsen (sources naturelles d’eau chaude japonaises).

 

 

Présentation du projet

1) Mood boards

Mots-clés donnés par le client : Asie & Occident – Clean – Pure – Onsen – Spa – Médecine Kampo.

 

 

2) Inspiration pour les motifs

1- Motif répétitif et monogramme emblématiques de la marque Louis Vuitton. Cette marque est extrêmement populaire auprès des jeunes japonaises de 20 à 30 ans qui constituent la cible principale du client.

2- Plantes utilisées en médecine traditionnelle chinoise.

3- Onsen japonais (sources naturelles d’eau chaude aux bienfaits thérapeutiques).

 

 

3) Illustrations utilisées dans le motif répétitif

 

4) Palette de couleurs

Couleurs vives inspirées de la nature, des onsen et des plantes médicinales chinoises (Kampo).

Chaque couleur peut être assignée à un parfum.

 

5) Naming

Spa & me

La marque étant destinée au marché japonais, il faut prendre en compte le fait que l’Anglais est assez peu maîtrisé sur l’archipel. En effet, les termes anglais peuvent avoir une connotation ou un sens bien différents de ceux qu’ils ont dans les pays anglophones. La sonorité prime également sur l’exactitude syntaxique et grammaticale.)

Spa : Relaxation, détente, soin…

&me : Prendre soin de soi, de son corps, à son propre rythme, se faire plaisir, un moment juste pour soi…

Spa & me : Court et facile à mémoriser

Le mot « Spa » est utilisé dans de nombreuses marques associées aux cosmétiques mais pas nécessairement cantonnées aux produits pour le bain :
Desert Spa, Spa Energy, Bio Spa, Parwathi Spa cosmetics, Sea of Spa, Zen Spa, Planet Spa…

(Le client comptait en effet étendre plus tard sa liste de produits.)

 

 

6) Logo & monogramme

7) Logo avec variations de couleurs

 

 

8) Motifs

 

 

9) Etiquettes

 

 

(Note : Bien que nous ayons remporté l’appel d’offre, le client a abandonné son projet de marque.)

 

 

→ Voir plus de projets beauté et cosmétiques dans mon portfolio.

→ En savoir plus sur la création de votre branding ou de vos packagings.